Ugovor o sponzorstvu u sportu

Radomirović, Ivana (2023) Ugovor o sponzorstvu u sportu. In: Srpski fudbal - uporednopravni izazovi i perspektive III. Institut za uporedno pravo, Beograd, pp. 115-128. ISBN 978-86-82582-06-9

Text 2023 - Српски фудбал III - Radomirović.pdf - Published Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (327kB)

Abstract

Sponzorstvo u današnje vreme ima značajnu ulogu u finansiranju sportskih klubova, organizacija i sportista, kao i organizovanju sportskih događaja. Sa druge strane, ono predstavlja i značajno marketinško sredstvo koje zbog svojih specifičnosti prevazilazi klasične oblike oglašavanja. Njegove specifičnosti nije jednostavno sistematizovati iz više razloga. Prvo, u pitanju je odnos u koji mogu stupati sponzori koji se bave različitim delatnostima, pa se tako i njihove obaveze iz ugovora mogu sastojati iz davanja u novcu, ali i robi, ukoliko je reč o sponzoru koji se bavi proizvodnjom sportske opreme ili druge robe koja može biti od značaja za bavljenje sportom. Drugo, na drugoj strani se mogu nalaziti sportski klubovi, sportske organizacije, organizatori sportskih događaja i sportisti pojedinci, i njihova podobnost da promovišu sponzora omeđena je njihovim imanentnim svojstvima i aktivnostima, tako da se i njihove obaveze iz ugovora o sponzorstvu u mnogome razlikuju, usled čega se razlikuju i imenovani ugovori koji se nalaze u njegovoj osnovi. Treće, cilj sponzorstva nije isključivo promocija sponzorovog imena, naziva ili žiga, aktivnosti ili proizvoda. Cilj, koji je možda i značajniji od prethodnog, jeste da se preduzimaju mere u cilju promocije veze koja postoji između sponzora i sponzorisanog, kako bi se slika koju javnost ima o sponzorisanom prenela i na sponzora. Radi realizacije tog cilja sponzorisano lice prenosi pravo korišćenja svog ličnog dobra na sponzora, poput prava korišćenja njegovog ličnog imena ili lika u cilju promocije, što nije svojstveno ni jednom drugom obliku oglašavanja. Višestruki ciljevi kojima se ugovorne strane rukovode prilikom zaključenja ugovora o sponzorstvu otežavaju njegovu analizu. Sponzorstvo je u srpskom pozitivnom pravu uređeno Zakonom o oglašavanju, dok se u Zakonu o sportu samo usputno spominje. Drugim propisima nije uređeno sponzorstvo, niti ugovor o sponzorstvu, koji stoga spada u kategoriju neimenovanih mešovitih ugovora, ali se može i postaviti pitanje svrsishodnosti zakonskog uređenja ovog ugovora u situaciji kada mnoga pitanja koja se tiču ovog ugovora nisu dobila jasan odgovor u teoriji.

Actions (login required)

View Item